違反學理的天下雜誌
2006-08-25
天下雜誌，多年以來經常做一個「台灣各縣市排行」的專題。
排行的名目很多，有什麼「幸福感」、「競爭力」、「廉潔度」、「首長滿意度」、「光榮感」、「環境品質」云云。
例如，2006.09.01，天下雜誌推出一個「幸福城市排行」的專題（如右圖，取自2006.09.01的封面故事網頁）。
這些調查有的是以專家問卷，專業人士評估，這倒沒太大問題；但大多數的調查題目，是以「民調」的方式進行。天下雜誌所設定的題目本身並沒有大問題，也是重要的公共議題；但腦殘的是，這家雜誌別有居心地把各縣市最後得的積分（數字），竟然拿來做排名榜，它會告訴你，第一名是誰，第十名是誰，最後一名又是誰；它也會告訴你，雲林縣在某項調查去年是第10名，今年是第20名。
作調查並無不妥，但把調查後的數字，拿去「排名」，是一種違反學理的行為。
學過民調基本理論的人都應知道，調查母體不同，調查的結果就沒有比較、排名的意義。
日本首相小泉純一郎(Koirumi Junichiro)可以跟他的前一任森喜朗去比較數字；也可以拿2004年1月的小泉純一郎民調去跟2006年1月的小泉純一郎民調做比較。為什麼？因為調查的母體（日本國國民）是一致的，雖然每次抽樣到的調查對象不會一樣。
但是，日本從來沒有媒體做過小泉純一郎與石原慎太郎(Ishihara Shintaro)兩個人的施政滿意度調查的「排名」，因為一個是首相（調查母體是全國），一個是東京都知事（調查母體是東京都）。
