陳凱劭的BLOG

日本スモカ歯磨是一家歷史悠久的齒粉公司，創立於昭和7年（1932年）。

它的母公司是赫赫有名的株式会社寿屋，生產赤玉ポートワイン，株式会社寿屋就是今天世界著名的日本酒品牌サントリー，也就是SUNTORY，也就是1990年代才進來台灣的台灣三得利公司。

スモカ歯磨原本開在大阪母公司對面，1932年母公司就讓這家スモカ歯磨財務獨立，成為新公司，與母公司不再有從屬關係。

日本スモカ歯磨成立之後，母公司株式会社寿屋派了社內廣告部長片岡敏郎(1882-1945, Kataoka Toshiro)，到スモカ歯磨擔任廣告部長，片岡敏郎是日本廣告史上，戰前的重量級的鬼才天王，開啟了日本廣告史上的經典，戰前的スモカ歯磨系列廣告。

片岡敏郎さん慧眼識英雄，選中了還在對面母公司寿屋酒品畫廣告的留法青年才俊顏水龍(1903-1997)，過來スモカ歯磨畫廣告。

顏水龍並不是為スモカ歯磨畫廣告的惟一畫家，另外有五、六位畫家一起工作，但特別說明的是，這五、六位都是五十歲上下的日本資深有名畫家；而顏水龍只是三十出頭，留學法國巴黎，來自植民地台灣的小伙子。

因為廣告畫並不是天天都要有新作品，所以這群畫家並不是專職，也不需要天天打卡上班，只要定期交一定數量的稿子給廣告部長片岡敏郎選擇，並討論後配上文案。

最重要的是，スモカ歯磨最重要的經典特色，就是片岡敏郎さん接納了顏水龍的想法而確定。

經典特色是：

1.由片岡敏郎寫文案，以生動淺顯的文字做特色。

2.廣告要留空白，與報紙複雜的版面曲隔；看台灣日日新報中的スモカ廣告特別醒目就知道了。

3.是空白的部份以簡單的線條畫有趣的圖案、漫畫手法；

4.スモカ的主題字不能變。

戰前片岡敏郎さん主導的スモカ歯磨廣告，一直到今天都還是日本廣告史的經典之作，這套廣告有集結成書，由日本的廣告批評出版，一直到今天，在日本都還被廣泛引用討論，甚至是廣告科系的教材。這幾點廣告特色，即使在今天都還很重要。

2005年，日本東京廣告文案人俱樂部（Tokyo Copywriters Club, TCC），選中去世已60年的片岡敏郎さん，為2005年名人堂得主（The Hall of Fame, 2005，一年只選一人），以紀念片岡敏郎さん在日本廣告史上的偉大成就。

1932年創立的スモカ歯磨，一直是日本的老品牌，知名度極高，尤其戰前的知名度，幾乎可以說是優秀的廣告所打響的；台灣當然也是它的市場，所以老一輩的台灣歐吉桑應該都知道這個品牌，但是戰後台灣與日本切斷臍帶以後，這品牌似乎就沒在台灣出現了。

該公司在1970年代以後，在日本的市場佔有率慢慢衰退，不再風光，雖然它在日本的中老年人還有知名度，但早已不再是領導品牌，目前只是一家60名員工的小公司。目前不是只做齒粉，也做齒膏、牙刷、化妝品等等。

スモカ歯磨公司的專屬網站居然是2005年才設立的，而且三年來沒什麼更新：

スモカ歯磨公司的網站闢有一專區，紹介他們戰前著名的廣告。可以說，這套戰前老廣告比他們現在的公司還風光出名：

此網頁紹介了二十多個黑白的廣告，其中至少有六個是顏水龍所畫，顏水龍簽名是 T. Gan。顏水龍廣告畫的內容非常多元，有台灣原住民、台灣景色與地標、法國巴黎風光、日本風情，筆觸生動有趣，當年非常受歡迎：

台灣發行的顏水龍スモカ歯磨株式会社廣告集，台灣第一廣告人，1995年出版：

訂書及簡介聯結：

1.博客來網路書店

2.時報悅讀網（本書出版者）

本書紹介（朱守谷先生撰）：

大家都知道顏水龍先生是位台灣畫壇非常出色的留法前輩，也是日據時代與廖繼春先生、陳進女士，受聘為台展審查委員的畫家之一。他的繪畫成就早就受到肯定，倒是顏先生同時是位傑出的廣告設計家，可能就鮮為人知了。根據顏先生自敘：民國21年（1932年）台灣因在日本帝國主義殖民地政策下，大部份商業交易由日本人操控，台灣人謀生不易，當然更談不上有廣告活動。那年顏水龍先生揮別留學三年的法國返抵國門，為了生活問題，便應徵日本大阪壽司公司擔任廣告設計，次年轉到原本同屬壽屋公司的壽毛加牙粉公司，負責廣告圖案設計。顏生生這段廣告設計生涯，比台灣第一家廣告公司的出現，足足早了二十八年。筆者在廣告專業雜誌撰文稱顏先生為台灣廣告設計第一人，相信應該可以獲得廣告同業的認同才對！

顏先生以畫家的背景，利用他深厚的素描基礎，無論是人物、事物、景色……等都表現出簡潔有力、生動傳神，同時能與廣告文案契合，最令人敬佩的還是顏先生以一位著名的畫家身份，然能對空間適當的空白處理的相當好，這點是一般從事繪畫的人無法達成的。因此，他的廣告作品在平面媒體上得與眾不同、清新奪目，容易吸引讀者的視覺，其作品在六十五年後的今天看來，還是依然散出新鮮的氣息。尤其當前廣告作品在一片電腦繪製的熱潮中，更顯出一親切、雋永的情懷。時報文化出版公司取得獨家授權，將數百張日本廣告界視為珍貴文化資產的廣告作品輯結本書，於今正式出版問世。

站長收藏的顏水龍スモカ歯磨海報，是彩色的油畫版本（顏水龍只畫過一張是彩色，其他數百張是黑白鋼筆畫），這張彩色的油畫是1934年畫及印製。雖然是印刷品，但也是1934年的真品。拍賣網站取得，美金200元….

本站網友楊燁兄，早在三年前就先站長一步收藏此海報了，他只花大概60美金，是向日本人買的，因為顏水龍在台灣雖是國寶級畫家，但在日本較少人認識，所以賣家不知其價值。請參考本Blog介紹文：楊燁收藏：1934年顏水龍齒磨スモカ彩色海報

本文發表於 2008-07-02 且歸類為 世界設計, 台灣歷史, 台灣藝術, 日本, 顏水龍. 你可以發表回應於 RSS 2.0 feed. ；你可以 留下回應，或自你的網站引用。