(1934)年顏水龍畫スモカ彩色廣告海報

本文發表於 2008 年 07 月 02 日 17:33

站長收藏:1934年顏水龍畫スモカ彩色廣告海報

日本スモカ歯磨是一家歷史悠久的齒粉公司,創立於昭和7年(1932年)。

它的母公司是赫赫有名的株式会社寿屋,生產赤玉ポートワイン,株式会社寿屋就是今天世界著名的日本酒品牌サントリー,也就是SUNTORY,也就是1990年代才進來台灣的台灣三得利公司

スモカ歯磨原本開在大阪母公司對面,1932年母公司就讓這家スモカ歯磨財務獨立,成為新公司,與母公司不再有從屬關係。

日本スモカ歯磨成立之後,母公司株式会社寿屋派了社內廣告部長片岡敏郎(1882-1945, Kataoka Toshiro),到スモカ歯磨擔任廣告部長,片岡敏郎是日本廣告史上,戰前的重量級的鬼才天王,開啟了日本廣告史上的經典,戰前的スモカ歯磨系列廣告。

1934年台灣日日新報的スモカ歯磨廣告

片岡敏郎さん慧眼識英雄,選中了還在對面母公司寿屋酒品畫廣告的留法青年才俊顏水龍(1903-1997),過來スモカ歯磨畫廣告。

顏水龍並不是為スモカ歯磨畫廣告的惟一畫家,另外有五、六位畫家一起工作,但特別說明的是,這五、六位都是五十歲上下的日本資深有名畫家;而顏水龍只是三十出頭,留學法國巴黎,來自植民地台灣的小伙子。

因為廣告畫並不是天天都要有新作品,所以這群畫家並不是專職,也不需要天天打卡上班,只要定期交一定數量的稿子給廣告部長片岡敏郎選擇,並討論後配上文案。

最重要的是,スモカ歯磨最重要的經典特色,就是片岡敏郎さん接納了顏水龍的想法而確定。

1934年台灣日日新報的スモカ歯磨廣告

經典特色是:

1.由片岡敏郎寫文案,以生動淺顯的文字做特色。

2.廣告要留空白,與報紙複雜的版面曲隔;看台灣日日新報中的スモカ廣告特別醒目就知道了。

3.是空白的部份以簡單的線條畫有趣的圖案、漫畫手法;

4.スモカ的主題字不能變。

戰前片岡敏郎さん主導的スモカ歯磨廣告,一直到今天都還是日本廣告史的經典之作,這套廣告有集結成書,由日本的廣告批評出版,一直到今天,在日本都還被廣泛引用討論,甚至是廣告科系的教材。這幾點廣告特色,即使在今天都還很重要。

2005年,日本東京廣告文案人俱樂部(Tokyo Copywriters Club, TCC),選中去世已60年的片岡敏郎さん,為2005年名人堂得主(The Hall of Fame, 2005,一年只選一人),以紀念片岡敏郎さん在日本廣告史上的偉大成就。

1932年創立的スモカ歯磨,一直是日本的老品牌,知名度極高,尤其戰前的知名度,幾乎可以說是優秀的廣告所打響的;台灣當然也是它的市場,所以老一輩的台灣歐吉桑應該都知道這個品牌,但是戰後台灣與日本切斷臍帶以後,這品牌似乎就沒在台灣出現了。

該公司在1970年代以後,在日本的市場佔有率慢慢衰退,不再風光,雖然它在日本的中老年人還有知名度,但早已不再是領導品牌,目前只是一家60名員工的小公司。目前不是只做齒粉,也做齒膏、牙刷、化妝品等等。

スモカ歯磨公司的專屬網站居然是2005年才設立的,而且三年來沒什麼更新:

スモカ歯磨公司的網站闢有一專區,紹介他們戰前著名的廣告。可以說,這套戰前老廣告比他們現在的公司還風光出名:

此網頁紹介了二十多個黑白的廣告,其中至少有六個是顏水龍所畫,顏水龍簽名是 T. Gan。顏水龍廣告畫的內容非常多元,有台灣原住民、台灣景色與地標、法國巴黎風光、日本風情,筆觸生動有趣,當年非常受歡迎:

台灣發行的顏水龍スモカ歯磨株式会社廣告集,台灣第一廣告人,1995年出版:

訂書及簡介聯結:

1.博客來網路書店

2.時報悅讀網(本書出版者)

本書紹介(朱守谷先生撰):

大家都知道顏水龍先生是位台灣畫壇非常出色的留法前輩,也是日據時代與廖繼春先生、陳進女士,受聘為台展審查委員的畫家之一。他的繪畫成就早就受到肯定,倒是顏先生同時是位傑出的廣告設計家,可能就鮮為人知了。根據顏先生自敘:民國21年(1932年)台灣因在日本帝國主義殖民地政策下,大部份商業交易由日本人操控,台灣人謀生不易,當然更談不上有廣告活動。那年顏水龍先生揮別留學三年的法國返抵國門,為了生活問題,便應徵日本大阪壽司公司擔任廣告設計,次年轉到原本同屬壽屋公司的壽毛加牙粉公司,負責廣告圖案設計。顏生生這段廣告設計生涯,比台灣第一家廣告公司的出現,足足早了二十八年。筆者在廣告專業雜誌撰文稱顏先生為台灣廣告設計第一人,相信應該可以獲得廣告同業的認同才對!

顏先生以畫家的背景,利用他深厚的素描基礎,無論是人物、事物、景色……等都表現出簡潔有力、生動傳神,同時能與廣告文案契合,最令人敬佩的還是顏先生以一位著名的畫家身份,然能對空間適當的空白處理的相當好,這點是一般從事繪畫的人無法達成的。因此,他的廣告作品在平面媒體上得與眾不同、清新奪目,容易吸引讀者的視覺,其作品在六十五年後的今天看來,還是依然散出新鮮的氣息。尤其當前廣告作品在一片電腦繪製的熱潮中,更顯出一親切、雋永的情懷。時報文化出版公司取得獨家授權,將數百張日本廣告界視為珍貴文化資產的廣告作品輯結本書,於今正式出版問世。

站長收藏的顏水龍スモカ歯磨海報,是彩色的油畫版本(顏水龍只畫過一張是彩色,其他數百張是黑白鋼筆畫),這張彩色的油畫是1934年畫及印製。雖然是印刷品,但也是1934年的真品。拍賣網站取得,美金200元….

放在椅轎上的顏水龍スモカ彩色海報

顏水龍教授簽名(T. Gan)

スモカ彩色海報上下端鋁片收頭

スモカ彩色海報,背面上端,綿絮編成的一小段繩索似乎用來掛海報的

本站網友楊燁兄,早在三年前就先站長一步收藏此海報了,他只花大概60美金,是向日本人買的,因為顏水龍在台灣雖是國寶級畫家,但在日本較少人認識,所以賣家不知其價值。請參考本Blog介紹文:楊燁收藏:1934年顏水龍齒磨スモカ彩色海報

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回應數

5 回應 針對 “(1934)年顏水龍畫スモカ彩色廣告海報”

  1. 燁子 說:

    哈哈!此張海報我也追蹤好久,
    劭兄終於妥協下手啦!
    水龍仙的作品還是要您這位超級粉絲及專家收藏才有意義吶!

  2. 林炳炎 說:

    通常這樣広告在台灣日日新報中的廣告欄是頭版耶(全版都是広告)!!第一張就是!! 所以, 網友在查台灣日日新報時, 要欣賞顏水龍的創意. 知道是顏水龍的作品, 倍感親切!!

  3. winnie 說:

    還蠻好笑的一張照片,學海報上抽菸。

  4. 羅賴巴 說:

    該公司不知道有顏水龍這號人物嗎?


    [站長回覆]:1980年代,スモカ公司曾在東京舉辦一個該公司1930年代廣告的特展,也讓這套廣告特輯出版,這套廣告特輯出版,是日本廣告界的盛事,一直到今天,都還是日本廣告史的重量級作品。

    1980年代,顏水龍先生是當年廣告部長片岡敏郎、畫廣告的五、六位畫家裡,惟一在世的一位(因為顏水龍先生是當年最年輕,也活得最久的一位),也請去日本參加。

    後來台灣這邊,由台灣資深廣告人朱守谷先生(曾被顏水龍延攬到實踐家專美工科任教),與日本方面協調,把顏水龍先生的作品單獨抽出,在台灣出版。這本在台灣出版的「台灣第一廣告人」一書,也有請到當時的スモカ株式會社社長中田政芳先生寫序。

  5. 站長 說:
    顏水龍廣告作品集

    1995年出版,朱守谷先生主編;實踐家專美工科校友會寄付發行。

    此書當初並沒有在一般書店公開販賣,僅分送實踐家專校友、相關人士及圖書館;

    兩年後,1997年,修改封面,但保持本書原有全部內容,由時報文化出版台灣第一廣告人 顏水龍

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